Kaiyun中国登陆入口登陆：2020年5-6月中国婴幼儿奶粉发展数据及案例分析

　　受2020年疫情冲击下，多个行业生存“艰难”，但婴儿食品行业不同，尤其是婴幼儿奶粉,受影响程度比较小，线上渠道布局较为关键。

　　2020年5-6月中国婴幼儿奶粉品牌电商销量排行榜

　　2020年5-6月中国奶粉上市企业网络口碑监测

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，舆情监测期间，光明乳业、贝因美、澳优的网络口碑低于40，汤臣倍健、伊利股份的网络口碑偏向中性，健合集团、蒙牛乳业网络口碑均大于45，偏向正面。艾媒咨询分析师认为，这几大企业的主营业务均包括婴幼儿奶粉产品，这部分业务的网络口碑评价相对重要，目前来看，蒙牛乳业和健合集团两个奶粉品牌不仅销量可观，且同样拥有较好的网络口碑，发展前景良好。

　　中国奶粉类典型公司分析：贝因美

　　（1）聚焦核心大单品

　　公司聚焦核心大单品，其他系列产品采用合资、包销等“品牌资本化运作”模式借力销售推行“大单品战略”。2019年，大单品“爱加”系列产品实现达10亿元的销售额，同比增长约35.2%，经典优选系列产品实现过亿的销售额，同比增长约24.3%;童享系列产品也实现过亿的销售额，同比增长62.2%。2020年，公司将进一步优化商业模式，继续聚焦核心大单品，做大做强“四大主营品牌”，其他系列产品采用设立合资公司或对外包销等“品牌资本化运作”模式实现借力销售。

　　（2）聚焦五大核心市场，与阿里云和社群电商合作

　　聚焦五大核心市场，与阿里云和社群电商合作，精准实现品牌有效传播公司除了聚焦核心大单品外，还积极推动核心市场的复苏。浙江市场、安徽市场、山东市场、河南市场、河北市场，这五大市场是公司的核心市场，年销售额都曾经达到过5-10亿元。对于核心市场，公司积极的投入人力和物力，疏通渠道，做好价格管控和品牌传播。目前五大核心市场恢复的都很好，保持着较高的增长。在品牌传播方面，公司积极布局新媒体，与阿里云和社群电商合作，以此实现精准营销，提高费用效率。

　　数据显示，2019年贝因美仅在第一季度实现利润，而后三季度均有所亏损。艾媒咨询分析师认为，贝因美在2016年4月卷入假冒奶粉案，收到一定的负面影响;同时自16年起，贝因美研发费用不升反降，未能通过创新技术带动业务增长。不过，当前中国消费者对国内奶粉品牌的整体信任度提高，贝因美也因此受益，在2020年一季度实现盈利，并且盈利相比2019年有所增长⛈Kaiyun中国登陆入口登陆。