开yun体育：惠氏启赋在华产品线扩容，推出首款防敏特配奶粉

　　惠氏方面介绍，启赋敏适从德国进口，该产品的适度水解乳清蛋白配方已获美国FDA、欧洲食品安全局（EFSA）欧盟委员会通过。小食代查询了解到，该款产品由德国雀巢位于比森霍芬的工厂生产。而该工厂同时也生产雀巢旗下另一款进口奶粉品牌BEBA。

　　瞿峰表示，启赋是目前在国内婴幼儿奶粉超高端领域的领先品牌，未来希望通过产品创新给启赋的消费者带来更多选择。据惠氏方面介绍，该款产品所采用的适度水解蛋白专利技术，还可以供正常体质的孩子选择用作预防过敏。

　　营销创新

　　今年以来国内特殊配方奶粉市场逐渐变得热闹起来，除了多个外资奶粉品牌都陆续将旗下防治过敏的产品引入中国市场外，部分国产奶粉品牌也推出了同类型产品。

　　据了解，惠氏此次推出的启赋敏适选择在天猫超市这一线上渠道进行首发，而该产品也被惠氏方面视为新零售的案例。

　　瞿峰表示，启赋除了提供防治过敏类产品满足消费者和市场需求之外，还希望能够相关人群提供防治过敏方面的专业知识和教育，从而也加强了启赋品牌的地位。

　　据了解，在启赋敏适上市的同时，启赋和天猫超市还将共同推出“敏事研究所”项目，专门向消费者提供预防过敏的资讯，并邀请权威专业人士一同参与。

　　据天猫超市负责人介绍，该渠道通过大数据分析发现，母婴产品消费群体中65%是“85后”到“90后”对于细分类产品的需求有所提高。同时，大数据还发现该部分消费者“崇尚产品功能的细化和补充”。

　　有业内人士分析认为，婴幼儿特殊配方产品主要面对的是特定消费人群，相比起采用传统的开架销售模式，通过大数据的方式可以相对精准地锁定目标消费人群Kaiyun中国登陆入口登陆。

　　因此，该类产品除了在配方研发等技术层面存在竞争外，在营销创新和渠道拓展方面也同样存在挑战。

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